Стиль жизни


  • Маркетинговые исследования

     

    Маркетинговые исследования агентства "Экспет-Дата" дают ответы на все основные вопросы стратегического маркетинга. основанного на анализе информации о рынках и потребителях. На любом разрезе времени мы можем с уникальной точностью описать профили главных сегментов для любой товарной категории, группы или торговой марки. Исследования потребительского поведения и стиля жизни среднего класса помогают проследить динамику потребления, изменения материального положения и жизненных установок, подвижки на рынках — банковских услуг, страхования, жилья, автомобилей, мебели, техники для дома.

    Репрезентативна ли наша выборка.

    У заказчиков маркетинговых исследований вопрос о репрезентативности выборки встает чаще других, не менее важных для получения достоверных результатов. Зачастую в термин "репрезентативность" вкладывают различные значения.

    Объект нашего маркетингового исследования состоит из всех жителей России, обладающих ежемесячным доходом свыше 350 долларов на человека в месяц (или 450 долларов для Москвы). Это и есть рассматриваемая нами генеральная совокупность, состоящая из 42 миллионов человек. Почему 350-450 долларов? Именно эти люди потребляют от 70 до 100 процентов товаров и услуг на тех рынках, которые мы исследуем. Относительно этого сегмента населения России наша выборка репрезентативна.

    Надеемся, это поставит точку в спорах о возможности оценки спроса, прогнозирования, построения трендов и прочих важнейших опциях менеджмента на основе данных "Стиля жизни".

    Бесплатный сыр к завтраку

    "Эксперт-Дата" предлагает ознакомиться в свободном доступе с результатами динамического маркетингового исследования "Материальное положение и стиль потребления российского среднего класса в 2001-2005 гг." Материалы выкладываются постепенно, cледите за обновлениями.

    На этой неделе будет представлен раздел "Жилье" — класс жилья, количество комнат, расходы на ремонт, планы по улучшению жилплощади и расходы на приобретение нового жилья в зависимости от возраста, пола, образования, дохода и региона.

    Новое исследование

    Агентство "Эксперт-Дата" приступило к осуществлению 1-й фазы маркетингового исследования рынка спортивных товаров по заказу компании "Старт". На этом этапе предстоит провести 4650 формализованных интервью "face-to-face" в целевой аудитории заказчика на территории 17 российских городов. В проекте используется кластерный принцип формирования выборки, поскольку целевая аудитория сильно дифференцирована. Первый этап этого исследовательского проекта направлен на поиск и определение приоритетных сегментов.

    Количественное исследование будет проведено с применением технологии сбора данных при помощи PDA ("наладонников") на базе федеральной исследовательской сети Business Friend. В практике агентства "Эксперт-Дата" это первый исследовательский проект, проводимый по технологии PDA полностью в реальных условиях. До этого технология PDA применялась только в экспериментальном режиме.

    В ходе исследовательского проекта также будет осуществлено качественное исследование с целью формулирования центральной идеи позиционирования, а также серия глубинных интервью в конкурентной среде компании "Старт".

     



  • На главную